用空调竞争暗流涌动品牌K型分化显著家

　　2024年8月开始的•○…“国补▪▲”政策▽•▼◇◆，对空调内销规模起到了充分拉动作用…▼☆●★▪。据产业在线年因政策拉动带来的销量◇◇▲•☆◁，约占全年销量的5%▽▲△…◁。但到了2025年▼=☆◇，政策效应出现边际减弱○•，三季度之后转向负增长★●▷●▪，四季度跌幅加大=□■☆◆，全年内销出货量与2024年基本持平☆▼▼•▲…。

　　国家发展改革委•★、财政部日前印发的《关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》◁-，调整了今年○▽▷▼▼“两新▷…▷◇”政策的支持范围▽★▼▲-、补贴标准和工作要求…◁□•▷品牌K型分化显著家。家电领域以旧换新补贴范围收缩为空调等6类产品=☆。国补的延续-□，对于家用空调企业来说-★-…-，可谓•…▲▲■“几家欢乐几家愁★△■○”=▪。在此背景下…▲▼△•，空调C端品牌的竞争格局也在不断分化…-，我们就此盘点过去一年市场发生了怎样的变化=◇△□•，未来又呈现出怎样的趋势●○▷☆◆？

　　自主品牌增加-○•：受小米自主生产及行业尾部品牌出清等因素影响=•◇◁•▽，国内OBM自主的比例有所上升☆◆□-，代工的比例下降■▼•；

　　在竞争激烈的背景下◁■•□•●，近年来空调行业的品牌竞争战略大致可分为两种思路◁◁□▲■▷？看完你也会换了！冰箱密封条如何更换，一种是类似于小米的模式●☆▽☆•◆，通过精准定位客户群体-□，主抓性价比细分市场=△，或者在专业化空调领域拓展▼●▪●▷，如金鸿盛●○▲•-◁、宝士等•▲☆。另一种是综合性企业的多品牌战略△◁•◆★▽，例如美的系（COLMO…•••◁▷、华凌◇◆★▲▷●、小天鹅）●▲☆●△▽、海尔系（卡萨帝■▷=□、Leader）▽◆、格力的晶弘▷●-△、TCL推出的小白-☆、奥克斯推出的华蒜-◁▷□=、Aufit等等□•。

　　当下▷▷-，K型分化-☆★▷▽◇：2500元以下价格段依然为行业增长最好的赛道▲…◁，河南盈新空调有限公司年产200万套智能空调项目总投资10亿元▲●□◆▪，据产业在线《中国家用空调行业C端细分品牌季度报告》显示★-•◇◁▪，挤压了中间价格段的市场份额■▽◆★。国内空调消费市场正经历一场深刻变革■•★▷■■。

　　产业在线年中推出的《中国家用空调行业C端细分品牌季度报告》…★△，便是顺应市场变化▷★■，在原有家用空调内销出货数据基础上▪●◁，加入了细分品牌统计○▲▲▷，并对企业的OEM/OBM规模加以区分◁◆，对综合性品牌进行子品牌拆分▷☆◁▪，能够更加清晰地阐释市场格局▲▷-●☆▽，揭示出当前C端品牌市场的三大变化…▲▪●○●：

　　呈现出鲜明的K型分化趋势○•△○□□。均价在2500以下价位段品牌份额则提升更快◇-★，另一端是高性价比需求的崛起▪▼▽。4500元以上价位段的空调内销量小幅上升▲▪，这一趋势描绘了一幅消费两极化的图景▽=▲★★☆：一端是高端消费的持续繁荣○△▽，但各品牌表现也参差不齐●☆•；2025年受消费分层□■、渠道变化和国补政策等因素影响■□□■，规划建设8条先进生产线月底实现全面生产○▼●◆◇▼；

　　综上所述▼■◁，我们可以发现○▼，在当前行业剧变时刻…•…▲，那些读懂用户情绪★□●•▽、抓住细分市场○▼◇◇、掌控数据变化的品牌◁○☆，正在书写新的商业法则▼▪▲▽。市场容量或许是有限的△◁，但竞争商机和模式创新是无限的○★△▼◁，面对变化▪=，唯有持续进化者才能笑到最后…◇•。

　　对于业内企业而言■•▲•，国补政策一方面拉动了潜在的市场需求★▽…☆●…，另一方面也让中小品牌丧失竞争优势••，由于头部品牌纷纷投入子品牌下沉市场竞争◇-▲，中小品牌的价格优势丧失▽▽•，地位尴尬◁▼。

　　产业在线数据显示●□●，空调企业头部品牌●•=▲◇▽，特别是前六品牌这两年的市场份额扩张明显▽●■◁，而其他品牌的份额在下降◇★△=。同比来看-▼▽，TOP6的增长也是远超行业和其他品牌…•。展望2026年◆☆▪，在铜价上涨背景下◁■☆•▼…，无论是头部企业还是尾部企业-◇●-，都面临成本的快速提升▷•◇□◁；而存量市场的搏杀▼•☆，又给企业带来了巨大的出货压力•△▪…▼•，预计今年空调内销市场竞争依然激烈☆○，企业将面临要市场还是降成本的▲◆▽…☆“两难●◇”境地◇▷◇▽☆▲。

　　无论是涨价还是铝代铜◁…，其实都代表了空调企业求生存与开拓市场的新一轮博弈○■☆▪=。

　　尽管头部企业占据主要份额△△●◇，国内空调市场竞争已经是一片红海▽○•◁•。但作为1亿台规模的大市场□…，家用空调对新兴品牌的吸引力仍在▷▽◁。据不完全统计=◁▪○▲◇，目前国内空调市场的品牌数已经超过60个•○，而且2025年还吸引一些新品牌进驻▽☆●◆▽▪，主要有…◇…▷○▽：

　　2025年12月•◁，浙江夏宝电器有限公司年产250万台压缩机和250万台空调生产线项目签约仪式在慈溪举办★●△▷-。

　　在成本高企▷★，价格不断下探的背景下◁▼•，国内空调企业也在压力中做出不同的战略选择▽○◇•○▷。一方面是涨价■△▪，如12月美博空调向其代理商发出涨价通知▲○，提出自2025年12月16日起◇…◁，提货价格在11月份价格基础上提升5%□■。另一方面是铝铜◆△•-，12月22日▪□，万宝空调在北京发布全新锌铝合金新材料空调系列▼•…心)首页网站-越秀星汇锦城欢迎您-户型房价米乐m6登录入口越，该系列包含两个机型•★-◆▪▽，预售价格分别为999元与1199元--□◆◆□，新品计划于2026年1月正式开售▷☆□▼。

　　9月初◆…★□■◆，美邦电器宣布MEIPONT空调■•“风神之眼◆▽▲○”正式上线日▷●▽◇…，追觅双机械臂自然风空调X-Wind巡风系列空调在京东开启预售★-；

　　此外••★，小米武汉基地也已经在2025年三季度落地生产□★，这些都推动了国内空调产能的扩张-△■●▷用空调竞争暗流涌动。在此背景下•▼◆…◇，国内市场的产销错配现象较为严重□▽▽▪，产业在线国内空调产能利用率有下滑趋势•★☆△，而在市场增速放缓▼☆▽◆、高成本压力下◆■▲，2026年品牌洗牌将进一步加剧•…●，部分中小品牌可能就此出局○◇•，或者转向外销市场□▼。

　　发展分化▷▪▼☆■■：例如…▪▷，同为高性价比赛道◆▲=☆☆○，C端各个品牌的表现也不一致▷▪◁=•◁。有些高性价比品牌上市之后△▪▪●▷▽，并未快速打开市场•○…▪…，进展较慢▲•-。而有些大企业的子品牌●□◁-，则在主品牌的战略选择下▪…▼▽，逐渐选择退出市场-△◇。